Évaluation du plan stratégique de marketing	Première lecture	Version finale	Note
Page couverture, présentation générale
Lettre d'introduction, sommaire
Table des matières, pagination
Résumé et présentation de la société Une entreprise est à la mesure des personnes qui lui donnent vie. Il est important de consacrer une section aux compétences des personnes ressource et des membres de votre équipe.
Vue d’ensemble du secteur
La taille globale de votre secteur
Votre secteur est-il tributaire de facteurs saisonniers ?
Décrivez les tendances qui touchent votre secteur
Quelles sont les perspectives à long terme de votre secteur ?
Marché cible
1. Définissez votre marché cible. Précisez des statistiques démographiques, âge, sexe, lieu de résidence, revenu, etc. Expliquez aussi l'aspect psychographique de votre marché cible. Qu'ont vos clients en commun ? Qu'est-ce qui les motive ?
2. Estimez la taille totale du marché cible en termes de ventes brutes et d'unités de produits ou services vendus.
3. Quelles tendances touchent le marché cible ? Envisagez les tendances du secteur, les tendances socio-économiques, les politiques gouvernementales et les variations démographiques.
4. Résumez la situation de vos concurrents. Notamment, des estimations de leur part de marché, de leur situation financière. Comparez leur produit ou service au vôtre en termes de qualité, de prix, de garanties, d'image, etc. Faites le bilan de la concurrence directe, ainsi que de la concurrence indirecte.
Produits et services
1. Qu'est-ce qui rend votre produit ou service unique ?
2.Quelles sont les autres caractéristiques de votre produit ou service ? Pensez au conditionnement, à la qualité, au prix, au service, etc.
3. De quels avantages bénéficieront vos clients en achetant votre produit ou service ? Économisent-ils de l'argent, se sentent-ils mieux, sont-ils plus avisés ?
Stratégie de prix
1. Quel est le prix de base, et comment est-il fixé ? Résumez brièvement vos frais fixes et vos frais variables.
2. Quels sont les prix de produits ou services comparables ? Expliquez comment le prix de votre produit ou service se compare aux prix du marché. Si vos prix sont plus élevés, pourquoi les clients choisissent-ils votre produit ? Offrez-vous un service ou un produit de qualité supérieure ? Si votre prix est moins élevé, comment se fait-il que vous puissiez demander moins,  la qualité est-elle différente, votre processus de production plus efficace, est-ce que vous vendez en grandes quantités ?
Plan de vente/distribution
Comment votre produit est-il distribué ? Par correspondance, par l'entremise d'un grossiste, par un détaillant, par Internet, par un représentant de commerce indépendant, etc. ? Précisez tous les intervenants ou les technologies (transport) nécessaires pour faire parvenir le produit aux consommateurs.
Plan de publicité et de promotion
1. Décrivez comment vous faites la publicité de votre produit. Précisez le support que vous utilisez (c.-à-d., publicité directe, Internet, radio, télévision, etc.). Combien cela coûte-t-il ? Combien pensez-vous que cela rapporte ?
2. Quel type de documents de marketing produisez-vous ? Ajoutez les brochures, les fiches de ventes, les cartes d'affaires, etc.
3. Quelles autres formes de marketing utilisez-vous ? Pensez aux salons professionnels, au télémarketing, etc Avez-vous un site Web ? Si oui, décrivez comment vous l'utilisez pour commercialiser vos activités.
Conclusion
Une fois que vous avez considéré le marché et ses risques, quelles sont vos aptitudes à y faire face,quelles conclusions en tirez-vous ? Énoncez clairement les buts et les objectifs pour votre société. La section Conclusion doit être concise, claire et doit donner une impression positive. Comment se pose le problème de marketing que vous allez soumettre à la classe ?